2009 a été marquée par le rapprochement du Search Engine Marketing (SEM) ou référencement commercial et Search Engine Optimisation (SEO) ou référencement naturel chez les annonceurs. Certains ajoutent l'affiliation pour complèter leur vision unique du référencement en ligne.

Les liens sponsorisés représentent 41% de la publicité en ligne en 2009.

Relativement atomisé en France, le marché compte environ une centaine d'acteurs plus ou moins gros et plus ou moins spécialisés. Au delà de la réalisation de sites Internet, les intervenants du marché donnent une place de plus en plus importante à 'humain pour le développement de l'e-business. La stratégie Web intègre désormais le développement de la marque et l'augmentation des performances.

Contrairement aux Etats-Unis à l'Allemagne et au Royaume-Uni, en France les agences commercialisent les prestations issues de leurs technologies. L'utilisation des technologies en interne chez l'annonceur se développe par la vente de licences. Leur permettant ainsi de reprendre la main sur leurs investissments en search.

Le marché du serach sur mobile en est à ses débuts. Il représente pour les années à venir un fort potentiel de développement. Certains acteurs estiment qu'il pourrait représenter jusqu'à 10% du marché d'ici 5 ans si le mobile ne subit pas d'évolution majeure.

JdNet 24/03/2010