Selon la troisième édition de l'Observatoire de l'e-pub réalisée par Capgemini pour le compte du Syndicat des régies Internet (SRI), le marché de la publicité en ligne a enregistré en France un chiffre d'affaires de 2,11 milliards d'euros nets en 2009, soit une hausse de 6% par rapport à 2008. Un marché composé des leviers suivants : le search, le display, les annuaires, l'affiliation, l'e-mailing, les comparateurs de prix ainsi que la publicité sur mobile. 6% de croissance, c'est un peu moins que prévu lors du premier Observatoire de l'e-pub paru en janvier 2009. Le SRI annonçait alors une hausse prévisionnelle de 14% qui aurait dû porter le marché à 2,3milliards d'euros nets. Un montant qui pourrait être dépassé en 2010 selon les dernières prévisions du SRI, finalement avec seulementun an de retard, causé par la crise économique qui a secoué les marchés en 2009. La croissance du marchéest donc passée de 23% en 2008 à 6% en 2009. Elle pourrait atteindre8% en 2010, selon les prévisions. Pour cette année, le SRI prédit enfin une forte hausse des investissements publicitaires dans la vidéo, sur les réseaux sociaux et sur mobile.
Avec un chiffre d'affaires de 880 millions d'euros nets, le search engine marketing (SEM) représente en valeur 41,7 % du marché de la publicité en ligne en 2009. Comme l'ensemble des leviers de la communication interactive, il enregistre cependant un ralentissement de sa croissance qui, de 35 % en 2008 (800 millions d'euros nets alors investis dans les liens sponsorisés), passe à 10 % en 2009.
JDN Comunication le 9/02/2010